Un espacio donde exploramos cómo los datos, la analítica y la inteligencia artificial impulsan mejores decisiones en el ámbito del marketing digital. Aquí encontrarás herramientas prácticas, insights y novedades del mundo data-driven.
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Sin embargo, se nos sigue llenando la boca hablando de «data-driven» pero ni a la RAE ni al resto de los humanos les interesa su adopción. Quizás tienen razón: tal y como están las cosas, decir que tu empresa se mueve por datos hoy en día es una auténtica marcianada.
La verdad incómoda es que muchos directivos se comportan como un bocachancla: presumen de inteligencia de negocio mientras toman decisiones críticas basándose en datos que son más falsos que un billete de 6 euros.
Y es que 2025 ha traído la tormenta perfecta para que tu análisis haga un simpa:
El apagón de privacidad: entre normativas y bloqueos, la pérdida de datos es brutal.
La IA y su ruido: ha convertido la atribución en un GIF infinito que se repite sin sentido.
La trampa tecnológica: equipos logueandose en caras herramientas que no entienden.
El resultado es una epidemia de dashboards que parecen okey, pero en el fondo son juguetes rotos: bonitos por fuera, inservibles por dentro.
Antes de chapar el chiringuito por tomar decisiones a ciegas, hazte un favor: menos farlopa visual en tus informes y más decisiones data-driven de verdad. ¿Te ayudamos?
Según una encuesta de HubSpot sobre datos empresariales y su impacto en la adopción de IA, más de un tercio de las compañías reconoce que la desorganización y fragmentación de sus datos ha provocado pérdidas económicas, porque la información de clientes y operaciones no estaba centralizada ni disponible para análisis avanzados.
Esto nos recuerda que no basta con generar datos, sino que hay que garantizar que estén accesibles, limpios y listos para análisis y modelos de IA si realmente quieres que impulsen decisiones eficaces en marketing digital.
📰 Breaking news
El «paradigma de la IA»: 8 de cada 10 empresas usan IA pero no ven impacto en resultados. Un informe de McKinsey muestra que aunque casi el 80 % de compañías ha adoptado IA generativa, un porcentaje similar no ha observado impactos significativos en resultados de negocio, con el principal freno siendo la calidad y preparación de los datos utilizados.
Manuel do Valle es un consultor especializado en AdTech e IA, enfocado en escalar plataformas DSP y transformar el marketing mediante agentes autónomos y soluciones de datos. Con más de una década de experiencia, destaca su trayectoria previa liderando la expansión global de Amazon DSP.
“La IA nos está obligando a escribir mejor”
¿Cómo le explicas a tu familia a qué te dedicas en la cena de Nochebuena?
Siempre ha sido difícil: antes era «poner publi», ahora es entender los datos para saber cómo y dónde ponerla. A mis hijos pequeños les digo que mi trabajo consiste en entender a las personas para ponerles delante los servicios o productos que realmente les pueden interesar.
Se habla mucho de Retail Media. ¿Es una moda o un cambio real de reglas?
Es una evolución. Amazon fue el pionero: ellos saben exactamente qué miras, qué tocas y qué dejas en el carrito. El Retail Media es darle ese superpoder a otros players (como Carrefour o Zalando). Ahora, el gran desafío para las marcas es la fragmentación: la información te viene de diez sitios distintos, se mide de forma diferente y tienes que mirar ocho dashboards al día.
¿Es posible sobrevivir fuera del «monstruo» de Amazon?
Es viable, pero con test pequeños. Amazon es un gigante que exprime los márgenes, pero te da un volumen que otros no alcanzan. Es la ley del 80/20: Amazon suele traer el 80% del revenue y el resto de los retailers se reparten el 20% restante. Pero las marcas buscan cada vez más balancear ese presupuesto para no ser «Amazon-dependientes».
Como experto en IA, ¿crees que estamos en una burbuja?
La IA cambiará cómo consumimos información, pero hoy muchas empresas la usan solo para acelerar workflows. Nadie ha dado aún con la tecla del cambio de paradigma. Para los profesionales del marketing, el reto es doble: aprender a usarla y entenderla como un nuevo canal publicitario.
¿Cuál será la habilidad humana más cotizada en este entorno tecnológico? Diría que dos: la conexión humana (el café, el meeting, el trato personal…) y el criterio. La IA requiere órdenes muy específicas; si no tienes experiencia vital y vocabulario para saber qué pedir (el famoso prompt), el resultado es mediocre. El otro día lo pensaba: la IA nos está obligando a escribir mejor.
Un propósito para el 2026… Seguir ayudando a los ingenieros que crean productos increíbles a encontrar su market fit. Estamos en la era del ingeniero: crean soluciones técnicamente perfectas, pero a veces olvidan cómo interactúa el usuario real con ellas. Mi deseo es ayudar a cerrar esa brecha entre el código y la necesidad humana.
💡 Tip express
¿Informe lento? Deja de adivinar: analizador de rendimiento de PowerBI
Todos hemos sufrido la rueda de carga infinita cuando queremos consultar un dato rápido justo antes de una reunión. Solemos culpar a la conexión o al servidor, pero a menudo el villano es un solo gráfico con un cálculo ineficiente que bloquea todo el reporte. El problema es que, a simple vista, todas las visualizaciones parecen culpables y no sabemos por dónde empezar a optimizar.
Para salir de dudas, ve a la pestaña Ver y activa el Analizador de rendimiento. Al pulsar «Iniciar grabación» y «Actualizar objetos visuales», Power BI te desglosará milisegundo a milisegundo cuánto tarda cada elemento. Descubrirás al instante si esa tarjeta «sencilla» está consumiendo el 80% de los recursos.
Pro tip: ¿Te sale mucho tiempo en la categoría «Otros»? Eso significa que tienes demasiados gráficos en una sola página haciendo cola. ¡Simplifica tu diseño!
Napkin AI es la herramienta definitiva para quienes necesitan transformar ideas complejas en impacto visual sin perder horas diseñando. Su magia reside en la sencillez: pegas un texto, haces clic y su IA genera instantáneamente diagramas, procesos e infografías profesionales que se ajustan automáticamente al contenido. Es el complemento perfecto para elevar presentaciones, informes o documentos de Notion, permitiéndote comunicar visualmente con la misma rapidez con la que escribes.
🎧 Bonus track
So Hard to Stop | Myles Sanko
Myles Sanko es un artista que encarna la elegancia y la autenticidad del soul y el jazz contemporáneo. Nacido en Accra (Ghana) y criado en el Reino Unido, su música es una rica fusión de culturas, que él mismo describe como un tapiz de pasión y resiliencia. Con una voz de terciopelo, su estilo recuerda a los grandes del soul clásico.
«So Hard to Stop» es un tema que irradia esa calidez y ese groove atemporal. La canción forma parte de su primer álbum, «Born in Black & White» (2013), un trabajo que consolidó su transición de los clubes a los grandes escenarios internacionales. El tema captura esa sensación universal de estar enganchado a algo o alguien, una melodía que te atrapa desde el primer acorde de la sección de vientos.
Un dato curioso: Antes de dedicarse de lleno a la música, Myles Sanko tuvo una carrera muy diferente: ¡fue chef profesional! Empezó a trabajar como lavaplatos a los 16 años y desarrolló una gran pasión por la cocina, que practicó hasta que la música lo reclamó por completo. Su incursión en la música fue a través del Hip-Hop, que le sirvió para encontrarse con las raíces de la música negra norteamericana.
