Hoy más que nunca, contar con una estrategia sólida de analítica digital no es una opción, es una necesidad. Pero con la creciente oferta de agencias y proveedores, elegir el partner adecuado puede ser más complejo de lo que parece. ¿Cómo distinguir una colaboración que aportará valor real de una que solo ofrece implementaciones básicas o reporting estándar?
En este artículo te ayudamos a identificar qué aspectos debes tener en cuenta para elegir un socio que convierta tus datos en decisiones… y no en ruido.
No solo se trata de medir: se trata de entender y actuar
La analítica digital ha evolucionado: ya no basta con medir visitas, clics o conversiones. Las empresas necesitan entender cómo se comportan sus usuarios, qué aporta valor y cómo optimizar los recursos disponibles.
Por eso, más allá de herramientas como Google Analytics, Google Tag Manager o Looker Studio, lo que marca la diferencia es tener una estrategia de medición alineada con los objetivos del negocio y un equipo capaz de traducir los datos en decisiones concretas que generen impacto.
Una buena agencia o consultora no solo debe tener dominio técnico, sino también visión de negocio, capacidad de adaptación y orientación a resultados.
En qué deberías fijarte al elegir una agencia de analítica
- Visión estratégica: no es suficiente con saber usar las herramientas; es necesario entender qué decisiones necesita tomar tu empresa. La estrategia de datos debe estar alineada con tus objetivos comerciales y de marketing.
- Especialización en First-Party Data: en un entorno cada vez más regulado y con cada vez menor presencia de cookies de terceros, trabajar con datos propios no es solo recomendable: es esencial. Asegúrate de que tu partner tenga experiencia demostrada en proyectos centrados en First-Party Data, desde la recolección hasta la activación, pasando por la integración con otras herramientas.
- Dominio técnico avanzado: asegúrate de que tienen experiencia real con tu stack: GA4, Adobe, Matomo, Mixpanel, entornos server-side, analítica cookieless, integraciones con CRM o CDP… y no solo en teoría, sino con casos reales demostrables.
- Relación a largo plazo y evolución hacia la analítica avanzada: más allá de un proyecto puntual, lo ideal es contar con un partner que pueda crecer contigo y acompañarte en la evolución hacia un modelo realmente data-driven. Esto implica que domine áreas como estrategia de datos, analítica avanzada, integración cloud, gestión de consentimiento, visualización, activación y formación. Un partner completo será capaz de acompañarte en cada etapa del proceso, desde el planteamiento estratégico hasta la explotación de los datos con impacto en negocio.
- Modelo de colaboración flexible: muchas agencias solo trabajan con modelos de fee que obligan a mantener una relación indefinida, incluso cuando no hay carga real de trabajo. En aditu trabajamos con el modelo que mejor se adapte a los ritmos de tu negocio, desde proyectos definidos, con objetivos, alcance y tiempos claros, hasta fees mensuales, si es la modalidad que encaja mejor con tu empresa. Este enfoque nos permite ser más eficientes y centrarnos en generar valor real.
- Experiencia en tu modelo de negocio: no es lo mismo analizar una app, un ecommerce o una plataforma B2B. Busca un equipo que haya trabajado con negocios similares al tuyo y entienda tus palancas clave.
- Un equipo senior y con experiencia: más allá de los perfiles técnicos, es importante que tengas interlocutores con visión y experiencia. Un equipo sólido, que entienda tu contexto y te ayude a priorizar y tomar decisiones con criterio.
- Colaboración real con tus equipos: el valor de los datos se multiplica cuando hay sinergia entre marketing, tecnología, producto y BI. La agencia debe integrarse con tus equipos, no trabajar de forma aislada.
- Transparencia y autonomía: desconfía de quienes crean dependencia. Una buena agencia explica lo que hace, documenta los procesos y te ayuda a ser más autónomo, no menos.
- Agilidad y soporte continuado: la analítica requiere mantenimiento, evolución y capacidad de respuesta. Pregunta cómo gestionan los cambios, las incidencias y el soporte en el día a día.
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¿Agencia de marketing o consultora especializada en datos?
Muchas veces, la analítica digital se ofrece como un servicio más dentro de una agencia de marketing digital, centrada principalmente en campañas, captación y performance. Pero si tu objetivo es construir una base sólida de datos para tomar mejores decisiones, necesitas algo diferente: una consultora con foco exclusivo en datos.
¿Qué diferencia a una consultora especializada en análisis de datos?
| Agencia de marketing | Consultora especializada en análisis de datos | |
|---|---|---|
| Foco principal | Medición de campañas y reporting | Estrategia de datos y crecimiento de negocio |
| Tipo de servicio | Dashboards, KPIs de performance | Medición avanzada, integración y activación de datos |
| Capacidad técnica | Básica/intermedia | Avanzada (cookieless tracking, cloud analytics, server-side tracking, CDP, etc.) |
| Tipo de análisis | Descriptivo | Estratégico y predictivo |
| Visión temporal | Corto plazo (resultados inmediatos) | Largo plazo (modelo de datos y decisiones sostenibles) |
| Rol en tu empresa | Proveedor externo | Socio estratégico integrado en el equipo |
Lo que ofrecemos en Aditu
En aditu no ofrecemos soluciones estándar: diseñamos estrategias de medición adaptadas a la realidad de cada cliente, con una base técnica sólida, visión de negocio y un equipo senior con años de experiencia en proyectos de datos complejos.
Trabajamos con First-Party Data porque creemos que el futuro de la analítica —y del marketing digital— pasa por construir relaciones más genuinas, sostenibles y rentables a partir de los datos que las marcas recogen directamente de sus clientes.
No creemos en la dependencia, sino en la autonomía: entregamos documentación clara, formamos a los equipos si es necesario y trabajamos con transparencia en cada fase del proyecto.
En relación a nuestros clientes, damos importancia a la generación real de valor; por eso proponemos soluciones adaptadas a su realidad y no a nuestros intereses.
¿Buscas un partner que entienda tus datos como una ventaja competitiva y no como un simple informe?
