En este webinar tuvimos la oportunidad de ver de qué es Meridian, en qué casos aporta verdadero valor y qué condiciones debe cumplir una empresa para aprovecharlo, además de dar con las claves para identificar si tu contexto actual justifica un cambio de modelo de atribución, y qué pasos puedes dar para avanzar hacia una atribución más realista y accionable.
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¿Qué es Google Meridian?
Google Meridian es un framework de código abierto lanzado en enero de 2025, diseñado para realizar Marketing Mix Modeling (MMM). Permite medir cómo los diferentes canales de marketing (TV, redes sociales, búsqueda, etc.) influyen en las ventas y otros indicadores clave, ofreciendo una visión holística que integra datos online y offline, marketing, ventas y factores externos.
¿Por qué es importante el Marketing Mix Modeling (MMM)?
El MMM es crucial porque los modelos de atribución tradicionales se están quedando obsoletos, la omnicanalidad crece, y muchas empresas invierten sin saber qué funciona realmente. Meridian ayuda a superar estos desafíos al:
- Estimar el impacto de las acciones de marketing en ventas y KPIs de conversión.
- Asignar el presupuesto de marketing de manera más efectiva y eficiente.
- Aumentar las ventas y el ROI de los distintos canales.
- Funcionar con datos agregados y anónimos, compatible con la privacidad.
Meridian responde preguntas clave como:
- ¿Qué canal contribuye más a las ventas?
- ¿Cuál es la inversión óptima en marketing y cómo redistribuir el presupuesto?
- ¿Cuánto retorno obtengo por cada euro invertido?
¿Cuándo es el momento de considerar Meridian?
Es el momento de pensar en adoptar Meridian si:
- Tu modelo de atribución actual es obsoleto.
- El gasto aumenta pero no los resultados.
- La complejidad de tu mix de marketing ha crecido.
- Necesitas justificar tu estrategia de marketing con datos sólidos.
- Tus competidores ya están utilizando MMM.
El MMM es especialmente valioso para empresas con un alto volumen de datos de calidad, un mix de marketing complejo (online y offline), una alta inversión en marketing, grandes objetivos de crecimiento y necesidad de planificación a largo plazo.
¿Qué datos necesitas para Meridian?
Para implementar Meridian, necesitas información detallada sobre:
- Publicidad (inversión, rendimiento, resultados).
- Ventas (e-commerce y puntos de venta físicos).
- Factores externos (festivos, clima, noticias).
¿Quieres saber cómo empezar con Meridian? Descubre cómo hacerlo viendo el webinar completo.
