¿Estás seguro de que tus campañas están impactando a las personas adecuadas?
En nuestro último webinar, mostramos cómo aprovechar el potencial de Google Analytics para dejar de malgastar presupuesto y empezar a generar resultados reales.
Durante la sesión, compartimos una guía práctica paso a paso para construir una estrategia de audiencias sólida y orientada a resultados. Te contamos lo más destacado.
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Google Analytics como centro de la estrategia
El punto de partida a la hora de plantear una estrategia es Google Analytics, que nos permite trabajar con datos propios y precisos, crear segmentos avanzados según el comportamiento o las interacciones de los usuarios y conectar directamente con Google Ads. Esto hace posible una gestión automatizada y continua de las audiencias, optimizando las campañas sin esfuerzo adicional.
Creación de audiencias
Antes de construir cualquier segmento, es esencial definir los objetivos de negocio: captar nuevos clientes, fidelizar, aumentar ventas u optimizar el rendimiento de las campañas. A partir de ahí, se revisan las audiencias existentes, se diseñan nuevas en función del funnel y se configuran mediciones adicionales para recoger las interacciones más relevantes.
Ejemplos de audiencias que funcionan
A continuación, compartimos diferentes “recetas” que funcionan en la práctica, adaptadas a cada tipo de proyecto. Para cualquier marca, las exclusiones inteligentes y el remarketing sobre usuarios con alta interacción o abandono en puntos críticos resultan imprescindibles. En e-commerce, la clave está en priorizar el valor del carrito, diferenciar compradores por sensibilidad a promociones y recuperar clientes que solo compraron una vez. Y en estrategias de generación de leads, lo más eficaz es segmentar por nivel de interés, recuperar contactos fríos y mantener viva la relación con quienes ya nos conocen.
Conexión entre Analytics y Ads
El proceso de exportación de audiencias no requiere pasos complejos: la vinculación entre Analytics y Google Ads sincroniza automáticamente los segmentos, permitiendo activar campañas de forma ágil y eficiente. Además, los segmentos similares o lookalikes amplían el alcance hacia nuevos públicos que comparten el perfil de los usuarios más valiosos, sin perder precisión ni relevancia.
En definitiva, las audiencias que convierten se construyen sobre tres pilares: medir las interacciones adecuadas, segmentar en función de los objetivos y activar los datos en las plataformas publicitarias.
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