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✒️ La columna
SEO vs GEO, o cómo sobrevivir a suegros y cuñados
Durante años intenté caerle bien a mi suegro. Fue un juego agotador: decía lo que él quería oír, vestía como él esperaba y, aun así, solía darme la espalda. La relación solo cambió cuando dejé de actuar, me abrí de par en par y empecé a mostrarme con naturalidad. Entonces gané su respeto.
Últimamente se ha sumado un invitado a las comidas familiares: mi cuñado el moderno. Un sabelotodo que no para de hablar de mí basándose en lo que oye por ahí. ¿Cuál será mi estrategia esta vez? En realidad es el mismo reto y mi mismo objetivo; así que seré aún más transparente.
Estamos en la era de la reputación artificial. Invertir hoy no es llenar la web de contenidos, es convertir tu marca en la fuente de verdad de la que beben las máquinas. Si tu suegro quería que le abrieras la puerta, el cuñado necesita que le des las llaves de tu casa.
Hoy necesitas ser incuestionable: que tu información sea tan clara, estructurada y veraz que la tecnología no tenga que alucinar. Eso es el GEO: el arte de alimentar a la inteligencia con datos sólidos para que siempre seas tú la respuesta correcta. Por cierto, ¿ya te has enterado de lo que va diciendo por ahí tu cuñado? 😯
Según el informe de SE Ranking, casi 7 de cada 10 páginas obtienen visitas procedentes de motores y experiencias de búsqueda generativas. Esto confirma que la IA ya no es un experimento: está influyendo directamente en cómo los usuarios descubren marcas, productos y contenidos.
La visibilidad ya no depende solo del ranking tradicional, sino de cómo los modelos interpretan, seleccionan y recomiendan la información.
Pero mientras unos aseguran su estructura, otros conquistan el terreno: Shopify ha cerrado un 2025 histórico gracias a su apuesta por el comercio agéntico y el protocolo UCP junto a Google.
Mientras todos tiemblan, Google exhibe músculo y sigue a lo suyo: acaba de lanzar Nano Banana 2 dejando en evidencia al resto de IAs generativas en el terreno de las imágenes.
Growth Director en Artefact y fundador de MarketplacesHoy
Antonio Moratalla desarrolla su trayectoria en el ámbito de la estrategia digital y los marketplaces, combinando generación de negocio y posicionamiento de marca en entornos altamente competitivos. Actualmente forma parte de Artefact, donde trabaja en iniciativas de New Business y marketing, y es fundador de MarketplacesHoy, plataforma de referencia en España sobre e-commerce y marketplaces.
Su experiencia se centra en ayudar a las marcas a definir dónde y cómo competir en un entorno cada vez más automatizado, donde el dato, la estrategia y la medición en entornos impulsados por IA marcan la diferencia.
«Estamos viviendo un cambio de paradigma: pasamos del clic a la respuesta»
Lideras Marketplaces Hoy, estás en Artefact y te levantas a las 5 de la mañana. ¿Es pasión o necesidad de estar al día en un sector que no frena? Es puro hobby. Llevo con la tecnología desde los 12 años, cuando creé mi primera web con Frontpage. Para mí, Marketplaces Hoy es un negocio, pero también el lugar donde exploro lo que me gusta. Al final, me quito horas de ocio porque disfruto con esto.
En 2026, con tanto ruido tecnológico, ¿qué es lo que realmente hace que una marca llame a vuestra puerta? La necesidad de generar negocio real. Estamos en un entorno de automatización masiva impulsada por la IA, y las marcas buscan una consultoría que les diga dónde deben estar y cómo llegar a su público. Ya no vale la publicidad masiva sin definir el objetivo; ahora lo que prima es la estrategia basada en datos.
Hablemos de esa «caja negra» de la IA. Herramientas como ChatGPT o Rufus de Amazon recomiendan productos, pero no siempre sabemos por qué. ¿Cómo afecta esto a las marcas? Estamos viviendo un cambio de paradigma: pasamos del clic a la respuesta. Con Rufus, el usuario ya no irá al buscador clásico, sino que recibirá una recomendación directa de un agente de IA. Para las marcas, el reto es dejar de optimizar solo para buscadores y empezar a trabajar el contenido para que la IA las cite en sus respuestas.
¿Es posible medir lo que ocurre dentro de esa respuesta o sigue siendo un terreno opaco? Es fundamental medirlo. La analítica conversacional es el futuro. Debemos saber en qué respuestas de la IA aparece nuestra marca, qué volumen de consultas tienen y cuánto tráfico derivan a la web. Si no entendemos por qué la IA nos elige (o nos ignora), estamos trabajando a ciegas.
💡 Tip express
Mide tu presencia en la IA
Si quieres optimizar para GEO, el primer paso es saber exactamente en qué punto estás. Bing ha tomado la delantera, introduciendo la herramienta gratuita AI Performance dentro de Microsoft Webmaster Tools, donde ofrece datos específicos sobre la visibilidad de tu contenido dentro de Copilot y de los resúmenes generados por IA en el propio Bing.
Para acceder a esta información, entra en tu panel de Bing Webmaster Tools.y, en el menú de la izquierda, haz clic en AI Performance.
Aquí podrás ver:
Cuántas veces aparece una URL de tu sitio como fuente.
Media de páginas únicas citadas por día.
Las frases clave que usó la IA para encontrar tu contenido.
Este artículo explica por qué tus bases de datos pueden ser tu mayor ventaja competitiva en la era del GEO. Analizamos cómo transformar datos propietarios en autoridad, qué necesitan los modelos generativos para citarte y qué estrategias técnicas permiten convertir información interna en visibilidad real.
¿Quieres saber si la IA habla bien de ti cuando no estás mirando?Profound monitoriza en tiempo real cómo los grandes modelos generativos —ChatGPT, Perplexity, Gemini o Claude— mencionan tu marca en sus respuestas. A diferencia de las métricas tradicionales, no mide clics ni impresiones: mide presencia conversacional. Con sus dashboards puedes identificar en qué consultas apareces, con qué frecuencia te citan frente a la competencia y qué fuentes están alimentando esa narrativa. El punto de partida para optimizar lo que no puedes mejorar si antes no puedes medir.
🎧 Bonus track
Harder, Better, Faster, Stronger | Daft Punk
Si la optimización tuviera ritmo, sonaría así. En 2001, dentro de su álbum Discovery, el dúo francés lanzó Harder, Better, Faster, Stronger, un tema construido como un auténtico mantra tecnológico: repetitivo, preciso y obsesionado con la mejora continua.
La canción parte de un sample de «Cola Bottle Baby» de Edwin Birdsong y convierte cuatro ideas —trabajar, mejorar, acelerar, fortalecer— en una secuencia casi algorítmica. No hay épica innecesaria: hay proceso, iteración y evolución constante.
Un dato curioso: durante la gira Alive 2007, el dúo fusionó este tema con «Around the World», creando una versión todavía más intensa que terminó siendo tan influyente como la original. Una prueba de que incluso lo optimizado puede seguir evolucionando.
Porque en un entorno donde los algoritmos deciden qué se muestra y qué no, no basta con publicar. Hay que ajustar, medir y volver a optimizar. Harder. Better. Faster. Stronger.
Y hasta aquí la edición de hoy
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