Un espacio donde exploramos cómo los datos, la analítica y la inteligencia artificial impulsan mejores decisiones en el ámbito del marketing digital. Aquí encontrarás herramientas prácticas, insights y novedades del mundo data-driven.
¿Te han reenviado esta newsletter? Suscríbete aquí para recibirla en tu correo.
For digital leaders es la newsletter quincenal de aditu. Síguenos en:
✒️ La columna
Llega GPT-5… y ya te sabes la rima
Mientras ahí fuera los titulares gritan y los analistas se pelean comparando el razonamiento del recién llegado GPT-5.1 contra la potencia de Gemini 3, dentro de las oficinas de aditu la guerra ha terminado. Y lo ha hecho de forma silenciosa.
Siendo honestos, hace un año OpenAI era nuestro oráculo indiscutible. Hoy, sin embargo, miramos nuestras licencias con el dedo puesto sobre el botón de «cancelar suscripción». ¿La realidad? Ya apenas lo usamos.
Según nuestro propio «benchmark» interno, la balanza se ha invertido. Gemini responde cada vez mejor a las consultas técnicas y complejas, mientras que GPT parece haberse estancado en su rol de «copywriter amable»: mucha educación, muchos emojis, pero poca profundidad.
Hablamos de entender matices de negocio que a GPT se le escapan. Hablamos de creatividad estratégica y de menos «alucinaciones» con los datos.
En aditu somos pragmáticos: usamos lo que funciona. Y para sorpresa de muchos (y la nuestra propia), estamos a un paso de decir adiós a OpenAI. No por rebeldía, sino porque Google ha demostrado ser mejor corredor de fondo.
¿Somos nosotros o vosotros también notáis que el trono ha cambiado de dueño?
En pocas líneas, lo que necesitas saber de esta edición:
Google anuncia Analytics Advisor y Ads Advisor, Workspace Flows aterriza en España, Salesforce compra Spindle AI y Bruselas plantea cambios en la GDPR, mientras GA4Dataform suma nuevas funciones para BigQuery, el workslop se dispara y se retira un juguete de IA por respuestas peligrosas.
Charlamos con Igor López, Head of Sales en Syrenis
Te recomendamos una herramienta que merece la pena (Amplitude) y te dejamos un tip rápido para no perder histórico en Google Analytics.
Además, te explicamos cómo y por qué las IAs mencionan tu marca y vemos los fallos más habituales al configurar Google Analytics y cómo corregirlos.
Para cerrar, te dejamos un adelanto de nuestro próximo webinar —IA para Analítica Digital: lo que sí funciona (y lo que es puro humo)— y un bonus track para ponerle ritmo a la lectura.
📈 ¿Sabías que…?
El 90% de los desarrolladores de software utiliza IA en su trabajo
Según el estudio DORA State of AI-assisted Software Development 2025 de Google Cloud, el 90% de los desarrolladores encuestados afirma utilizar IA en el trabajo, lo que supone un aumento del 14,1% con respecto al año pasado.
Este dato nos sugiere que el uso de la inteligencia artificial en el desarrollo de software se ha convertido en la norma.
📰 Breaking news
Google anuncia Analytics Advisor y Ads Advisor, dos nuevos asistentes conversacionales impulsados por IA, que ayudarán a transformar datos en respuestas claras y recomendaciones estratégicas. Estarán disponibles en diciembre de 2025 en todas las cuentas en inglés de Google Ads y Google Analytics (incluyendo GA Standard y 360).
Google Workspace Flows ha comenzado a desplegarse en España; esta plataforma permite automatizar tareas y flujos de trabajo dentro de las aplicaciones de Google Workspace (como Gmail, Drive o Calendar).
Spindle AI es adquirida por Salesforce para potenciar las capacidades de análisis, predicción y observabilidad de su plataforma de IA multi-agente Agentforce.
Bruselas sacrifica la privacidad para alimentar el auge de la IA, según publica Político. El medio explica que el paquete ómnibus digital que prepara la UE incluirá cambios en la GDPR para permitir un desarrollo más ágil de nuevas herramientas de inteligencia artificial.
GA4Dataform añade dos nuevas funcionalidades a su versión Premium: combinación de datos de múltiples propiedades de Analytics y la transformación de las vistas de transferencia de datos de Google Ads. Así refuerza su capacidad para convertir las exportaciones de Google Analytics a BigQuery en tablas mucho más limpias, coherentes y listas para el análisis.
Retirado un juguete de peluche impulsado por IA tras descubrirse que daba respuestas peligrosas a los niños, como instrucciones para encender cerillas, y detalles sobre temas inapropiados para la infancia.
Igor acumula más de 20 años de experiencia en tecnología y gestión de datos, con un enfoque especial en cómo las empresas recogen y respetan el consentimiento de sus usuarios.
En Syrenis, la plataforma que centraliza preferencias y facilita el cumplimiento de normativas como GDPR y CCPA, lidera proyectos que ayudan a las compañías a manejar los datos de manera transparente y segura.
«El CMP se empieza a ver como una herramienta de marketing en lugar de como una herramienta tecnológica»
En España nos tomamos el consentimiento del usuario como un dolor de cabeza técnico. ¿Cómo abordan la privacidad en otros países?
Es curioso porque el regulador español es uno de los más activos a nivel mundial, de los que más multas ponen a empresas. Sin embargo el consentimiento de cookies se ve como un stopper, algo que va a poner un bloqueo entre mi empresa y el usuario, lo cual no es cierto.
En otros países ya se ve como una oportunidad para conocer mejor a tus clientes, comunicarse con ellos en los términos que desean y hablar sobre los productos que les interesan. Ser más relevantes y ganarse su confianza. Se empieza a ver como una herramienta de marketing en lugar de como una herramienta tecnológica o un mero cost center.
¿Qué es lo más llamativo que te has encontrado en un cliente, a nivel de privacidad?
No te puedo dar el nombre, pero se trata de una empresa multinacional que todo el mundo conoce. Hace años ganamos el concurso para una de sus divisiones e implementamos nuestra solución, y el año pasado nos adjudicaron el proyecto para otra de sus divisiones.
Tras esta segunda adjudicación, dimos por hecho que la implantación sería similar. Pusimos el proceso en marcha pero enseguida nos pararon: «Sí, sí, todo esto está muy bien, pero primero nos tenéis que contar lo que tenemos que hacer. Sabemos que hay que implementar algo pero no tenemos ni idea de qué es todo esto».
A partir de ahí fueron 6 meses de educación tanto a nivel técnico como de stakeholders. No vimos ni un euro.
Sin dar nombres… en los últimos meses hay una estampida de clientes huyendo de uno de los CMP más extendidos del mundo, ¿qué está pasando?
Hace unos días estuve en Miami, en un foro con varios Chief Privacy Officers y este tema fue la comidilla durante todo el evento.
El feedback que me llega tiene que ver con tres variables: un incremento muy salvaje de precios de hasta el 400%, el cambio de interlocutores constante debido a una alta rotación de personal, calidad menguante del servicio y la atención al cliente.
Hace poco se especulaba con una relajación del RGPD, ¿cómo ves el futuro de la privacidad, habrá mano firme o mano abierta?
Por mucho que hablen los legisladores, los consumidores se están empezando a concienciar de que sus datos son suyos, de que es algo privado y personal, de que deben pedirles permiso para utilizarlos. El consumidor solo va a trabajar con empresas en las que pueda confiar.
Con regulación o sin ella, lo que no tiene marcha atrás es el empoderamiento de los consumidores.
💡 Tip express
No pierdas tu histórico de datos en Google Analytics
¿Sabías que Google Analytics borra los datos de usuario a los 2 meses por defecto?
Te explicamos cómo evitarlo:
Accede a la configuración de la propiedad.
Recogida y modificación de datos > Conservación de datos, y cambia el ajuste de 14 meses.
Este paso es vital para evitar la pérdida de granularidad y que se borren automáticamente los datos clave asociados a cookies e identificadores.
🔎 De nuestro puño y tecla
Cómo las IAs —de ChatGPT al Modo IA de Google— mencionan tu marca
Este artículo analiza cuándo y cómo las IAs pueden mencionar tu marca, qué factores lo determinan y qué tipo de mención aporta más valor, ya sea recomendación, comparación, listado o cita. También te contamos cómo monitorizar esa visibilidad.
IA para Analítica Digital: lo que sí funciona (y lo que es puro humo)
En un año lleno de promesas exageradas sobre la Inteligencia Artificial, queremos terminarlo con algo diferente: claridad.
En este webinar te contaremos, desde la experiencia real como Data Partner, qué aplicaciones de IA sí están transformando la analítica digital hoy… y cuáles, honestamente, son puro humo.
Amplitude es la plataforma product analytics líder que traduce el comportamiento del usuario en crecimiento digital. Su nuevo lanzamiento, AI Visibility, actúa como un «radar» esencial: mide con qué frecuencia tu marca es recomendada por IAs (como ChatGPT) y ofrece un dashboard gratuito para que obtengas la instantánea de tu posición en esta nueva era de búsqueda.
🎧 Bonus track
We are you friends | Justice
Justice, el dúo francés formado por Xavier de Rosnay y Gaspard Augé, se catapultó a la fama mundial con este tema en 2006, convirtiéndose en el sonido que definiría la segunda ola del French Touch (junto a otros grandes como Daft Punk). Su sello sonoro es inconfundible: una mezcla de electro-house muy potente con influencias de rock y funk.
Aunque se acredite a Justice vs. Simian, la canción es, en realidad, un remix del tema Never Be Alone de la banda británica Simian. Justice tomó la pista vocal del estribillo y la envolvió en ese synth-bass abrasivo y ese ritmo electro que incendió las pistas de baile de todo el mundo. El título We Are Your Friends proviene precisamente de esa línea vocal: «Because we are your friends, you’ll never be alone again» .
Un dato curioso: Elvideo de la canciónganó el premio al Mejor Video en los MTV Europe Music Awards de 2006. Sin embargo, en un momento icónico (y vergonzoso) de la televisión, el rapero Kanye West interrumpió la entrega del premio para protestar, alegando que su video, Touch the Sky, merecía el galardón, argumentando que le había costado «millones de dólares» realizarlo.
