Un espacio donde exploramos cómo los datos, la analítica y la inteligencia artificial impulsan mejores decisiones en el ámbito del marketing digital. Aquí encontrarás herramientas prácticas, insights y novedades del mundo data-driven.
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✒️ La columna
Los datos también se apuntan al gimnasio: menos grasa y más músculo en 2026
Si los gimnasios están llenos en enero, nuestras arquitecturas de datos no deberían ser menos. Tras dos años de una carrera frenética por «meter IA en todo» —a costa de engordar nuestros sistemas con datos ruidosos, duplicados y costosos—, el propósito corporativo para 2026 es practicar el minimalismo estratégico.
Hemos dejado atrás la era de la acumulación compulsiva. 2026 ya no es el año del Big Data por volumen, sino el del Smart Data por precisión. La «resaca» de la IA generativa nos ha dejado una lección: los modelos más grandes no siempre son mejores y los datos masivos son simplemente un pasivo financiero.
Las noticias que han marcado este inicio de año —desde la consolidación de los Modelos de Lenguaje Pequeños (SLMs) hasta el auge de la soberanía de datos— nos envían un mensaje único: para que la IA sea rentable y los agentes autónomos funcionen, necesitamos datos limpios, no datos masivos.
En esta edición, analizamos cómo las empresas líderes están abandonando el «hype» de la cantidad para abrazar un modelo que prioriza el ROI real, la trazabilidad y la soberanía.
Es hora de dejar de tratar los datos como un trastero digital y empezar a gestionarlos como el activo de alta precisión que son. El propósito para 2026 es sencillo pero ambicioso: menos grasa, más músculo operativo.
Ya lo avisó Papa Swolio: ¡Ve al p### gimnasio!
Alazne Carro
Digital Analyst & Technical Consultant en aditu
📈 ¿Sabías que…?
Se acabó el mover datos sin fronteras. El negocio digital ahora debe ser capaz de operar en silos legales y geográficos, lo que exige una arquitectura de datos mucho más limpia, trazable y «delgada».
IA en 2026: de la moda al pragmatismo. El paso del «hype» al pragmatismo marca el inicio de una era donde las leyes de escala ya no son la única brújula del éxito. TechCrunch destaca que el crecimiento este año no vendrá de modelos más masivos, sino de arquitecturas optimizadas y modelos de lenguaje pequeños (SLMs) diseñados para la precisión en el entorno corporativo.
Propósitos en Ciberseguridad para 2026. Los líderes en seguridad han dejado de buscar la protección en la acumulación infinita de herramientas para centrarse en la higiene del activo más crítico: el dato. Este 2026, la resolución estrella es la consolidación y la resiliencia por diseño, eliminando la deuda técnica y los datos redundantes que solo amplían la superficie de ataque.
Harvard Business School señala un cambio relevante: la IA está dejando de ser una iniciativa experimental para integrarse en el núcleo de los procesos de trabajo. Esto invita a los líderes a ir más allá de mejorar lo existente y a reflexionar sobre si es necesario cambiar la forma en que la organización opera y crea valor. El verdadero impacto no proviene de la tecnología en sí, sino de cómo se aplica para transformar el funcionamiento de la empresa.
La factura energética de la IA: Google adquiere Intersect por 4.500 millones. El muro energético en 2026 no es una tendencia teórica, sino un condicionante físico del negocio. Google no solo está comprando vatios; está blindando la viabilidad de su capacidad de cómputo ante una demanda insaciable, ante un volumen de datos —a menudo de baja calidad— que ponen en tela de juicio la sostenibilidad del modelo emergente.
Hackeo de datos en Endesa: qué hacer si eres cliente. Tras el ciberataque sufrido por la compañía energética, expertos en seguridad recomiendan a los clientes mantener la calma y seguir un protocolo de prevención activo. El objetivo es mitigar el impacto de la filtración de datos personales y evitar fraudes derivados de la exposición de información sensible en la red.
Más filtraciones de datos: 17,5 millones de cuentas de Instagram. Malwarebytes alerta sobre la circulación de datos en foros de la dark web que contiene información de millones de usuarios de Instagram. El paquete filtrado incluye nombres completos, nombres de usuario, correos electrónicos, números de teléfono y direcciones físicas parciales, aunque no se han reportado contraseñas comprometidas.
Irene Manterola es una directiva experta en marketing y comunicación corporativa, especializada en el sector de la tecnología de consumo y la electrónica. Destaca su trayectoria liderando la estrategia de negocio digital en compañías como Wiko Iberia y, actualmente, en SPC.
«Hoy el hardware es más estable; la diferencia la marca el software y la utilidad real»
En SPC habéis desarrollado soluciones tecnológicas de todo tipo. ¿Hacia qué nuevas categorías apunta vuestra estrategia en 2026?
Más que abrir nuevas categorías, vamos a profundizar en nuestros fuertes: la tecnología para personas mayores (accesibilidad y acompañamiento) y, especialmente, el segmento infantil. Queremos ofrecer productos que permitan una iniciación digital responsable y herramientas útiles para que los padres puedan educar tecnológicamente a sus hijos.
Conectáis con perfiles generacionales opuestos, desde niños hasta ancianos. ¿Cómo se diseña una estrategia de marketing para públicos tan heterogéneos?
Aplicando el «menos es más». Aunque el usuario final sea muy diverso, nuestra estrategia online se enfoca en el decisor de compra. En nuestro caso, suele ser el perfil de «hijo» o «padre» que busca la mejor solución tecnológica para cuidar o educar a su familia.
Con miles de dispositivos conectados y clientes activos, ¿cuál es para vosotros el indicador clave que define el valor de la marca a día de hoy?
Nos centramos en los índices de uso de las funcionalidades. Hoy el hardware es más estable; la diferencia la marca el software y la utilidad real. No nos sirve de nada desarrollar tecnología si no verificamos que realmente aporta un valor añadido al día a día del usuario.
Para una compañía que compite en el entorno digital y marketplaces, ¿estamos ante el fin del SEO tradicional y el comienzo de la era de la IA agéntica?
Es una muerte anunciada. Estamos evolucionando hacia un universo conversacional. Ahora el contenido debe estar mucho más «curado», centrado en beneficios y optimizado para que los motores generativos interpreten no solo el texto, sino también el valor de nuestras imágenes y servicios.
En el día a día operativo de vuestro equipo de marketing, ¿dónde trazáis la línea entre el uso de la IA y el talento humano?
La IA es excelente para eliminar tareas operativas y repetitivas que no aportan valor, pero sigo confiando plenamente en el valor humano para la conceptualización. El reto es encontrar el equilibrio: dejar que la máquina ejecute lo monótono para que nosotros podamos seguir pensando y creando.
💡 Tip express
¿Sabías que Google Ads te da información valiosísima sobre la calidad de tus keywords?
Para poder ver estos datos, solo tienes que seguir estos pasos:
1. Entra en Google Ads y vete a Campañas > Audiencias, palabras clave y contenido > Palabras clave 2. Busca en el menú la opción de Columnas y escoge Modificar columnas 3. Elige las métricas que quieras añadir
Tip extra: nuestro consejo es que al menos añadas las principales métricas de la sección de calidad, aunque también pueden ser interesantes las métricas relacionadas con la competitividad y las conversiones.
¡Tú decides cómo personalizar tu informe de palabras clave!
Ante el auge de la era agéntica, ya no basta con tener una tienda online para humanos; se necesita un motor de venta universal que permita a los agentes autónomos ejecutar compras por sí mismos. Commerce Layer dota al inventario de ese «músculo» digital, eliminando las interfaces pesadas para que los ecommerce puedan vender en el nuevo ecosistema B2M (Business to Machine).
🎧 Bonus track
Running | Fat Dog
La génesis de Fat Dog se remonta al confinamiento por el COVID-19, cuando Joe Love, el vocalista, empezó a componer temas con su portátil en casa. Este origen solitario y pandémico explica en parte su sonido maximalista – entre el electropunk, el rock experimental y la música dance – que, al salir del encierro, se convirtió en una explosión de energía comunitaria en el escenario.
«Running» es el electrizante sencillo que les catapultó a la fama. El tema es una montaña rusa de ritmos cambiantes y sintetizadores delirantes.
Un dato curioso: el tema fue producido por el aclamado James Ford (Blur), contrastando el origen casero de las ideas con una producción de alta calidad. El video de «Running» se concibió como un «sueño febril» con toques de ciencia ficción que satiriza las historias de origen de los cultos. Y un tercer dato curioso: a pesar de sus raíces electrónicas, el vocalista Joe Love tuvo que recurrir al auto-tune en una canción del álbum («Clowns»), no por estilo, sino porque, según él mismo admitió en una entrevista a MondoSonoro, «no había manera de llegar a las notas altas».
