ECOMMERCE DE ROPA DEPORTIVA
Migración a Shopify del tracking analítico
Auditoría analítica Migración del tracking Ecommerce Analytics
Shopify Google Analytics 4 Google Tag Manager
Calidad de los datos Optimización ROI/ROAS Decisiones data-driven
Reto a superar
Una reconocida empresa de ropa deportiva multimarca se enfrentaba al desafío crítico de migrar su plataforma de ecommerce de Magento a Shopify.
Este cambio implicaba la imperiosa necesidad de transferir y optimizar todo su sistema de tracking analítico para no perder el valor de sus datos históricos y asegurar la continuidad de la medición.
El reto no solo consistía en conservar los indicadores clave existentes, sino también en mejorar y ampliar la configuración analítica en el nuevo entorno, asegurando que el departamento de marketing pudiera seguir tomando decisiones basadas en datos fiables.
Además, era fundamental establecer estándares escalables que soportaran el previsto crecimiento del proyecto sin comprometer la precisión de la información.
Solución aplicada
En Aditu, abordamos esta compleja migración con una estrategia meticulosa y colaborativa, garantizando una transición analítica fluida y optimizada:
Auditoría y planificación estratégica del tracking
Realizamos una auditoría exhaustiva del tracking existente en Magento, identificando todos los indicadores clave, eventos personalizados y configuraciones de GA4. Diseñamos un plan detallado para replicar y mejorar esta configuración en el nuevo entorno de Shopify, asegurando la continuidad y la relevancia de los datos.
Implementación avanzada de GA4 y GTM en Shopify
Reconstruimos y optimizamos toda la estructura de seguimiento utilizando Google Analytics 4 (GA4) y Google Tag Manager (GTM). Esto incluyó la configuración de eventos de ecommerce mejorados (compras, adiciones al carrito, vistas de producto), eventos personalizados relevantes para el negocio y la implementación de las últimas funcionalidades de GA4.
Coordinación multidisciplinar
Trabajamos en estrecha colaboración con el departamento de marketing de la empresa para entender sus necesidades y prioridades analíticas. Paralelamente, nos coordinamos con otros proveedores externos (desarrolladores de Shopify, agencias de marketing) para asegurar que la implementación del tracking fuera coherente y no generara conflictos con otras integraciones de la plataforma.
Aseguramiento de la calidad del dato y la escalabilidad
Implementamos rigurosos procesos de control de calidad y pruebas para validar la correcta captura de datos en el nuevo entorno de Shopify. Además, diseñamos la configuración analítica siguiendo estándares escalables, lo que permite al ecommerce crecer en volumen de tráfico y funcionalidades sin comprometer la fiabilidad ni la granularidad de sus datos.
Resultados obtenidos
La migración y optimización del tracking analítico permitió al ecommerce de ropa deportiva una transición exitosa y una mejora sustancial en su capacidad de medición:
Continuidad y fiabilidad de los datos analíticos
La empresa pudo mantener y confiar plenamente en sus indicadores clave de rendimiento desde el primer día en Shopify, evitando pérdidas de información críticas para la toma de decisiones.
Información más rica y accionable
La configuración mejorada de GA4 proporcionó insights más profundos y detallados sobre el comportamiento de los usuarios, las conversiones y el rendimiento de los productos, permitiendo al equipo de marketing optimizar sus estrategias de forma más efectiva.
Procesos de marketing y toma de decisiones ininterrumpidos
Gracias a la migración fluida del tracking, el departamento de marketing pudo continuar sus operaciones sin interrupciones, con acceso constante a datos precisos para la optimización de campañas y la evaluación del ROI.
Infraestructura analítica robusta y escalable
El ecommerce cuenta ahora con un sistema de tracking preparado para el futuro, capaz de soportar el crecimiento del negocio y la adición de nuevas funcionalidades sin necesidad de reconfiguraciones mayores.
Mayor eficiencia y colaboración
La coordinación efectiva con los equipos internos y externos aseguró una implementación eficiente y una comprensión unificada del valor de la información analítica en toda la organización.
A quién va dirigido este tipo de proyectos
Tipos de cliente que afrontan este reto
- Ecommerce de cualquier sector que realicen migraciones de plataforma
- Marcas que busquen optimizar su seguimiento analítico post-migración
- Retailers con una fuerte dependencia de la analítica digital
- Empresas con planes de crecimiento ambiciosos que necesiten una infraestructura de datos escalable
- Cualquier negocio que valore la continuidad y calidad de sus datos durante cambios tecnológicos
Herramientas y tecnologías aplicadas
- Shopify
- Google Analytics 4 (GA4)
- Google Tag Manager (GTM)
- Magento (como plataforma de origen)
- Google BigQuery
- Plataformas publicitarias digitales
- Otros píxeles y scripts personalizados
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