BODEGA DE VINOS
Crecimiento internacional basado en datos
Modernización de arquitectura Integración de fuentes de datos Tracking personalizado
BigQuery Adobe Commerce (Magento) Looker Studio
Optimización ROI/ROAS Decisiones data-driven Fidelización de clientes
Reto a superar
Una importante bodega de vinos, reconocida por su tradición y con oferta de alojamiento, estaba lista para dar un salto cualitativo en su marketing digital internacional.
Con una inversión online sin precedentes, se enfrentaban a la necesidad crítica de medir con precisión el rendimiento de sus activos digitales (incluido un ecommerce en Magento) y la atribución real de sus numerosas campañas en un ecosistema complejo que abarcaba Google Ads, Meta Ads, TikTok, influencers y medios offline.
La dispersión de los datos y la falta de una visión unificada impedían evaluar la efectividad de su inversión, optimizar sus estrategias de captación global y comprender el verdadero customer journey de sus clientes.
Solución aplicada
Desde Aditu, implementamos una estrategia integral para la bodega, diseñada para construir una infraestructura de datos sólida y una capacidad analítica avanzada que impulsara su crecimiento digital internacional:Nuestra solución se centró en:
Implementación de un sistema de medición integral
Diseñamos y configuramos un sistema de tracking robusto para su ecommerce en Magento y otros activos digitales, asegurando la correcta captura de todos los datos de interacción y conversión relevantes. Esto sentó las bases para una medición fiable del rendimiento online.
Centralización de datos en BigQuery
Consolidamos la información de todas las fuentes críticas en un almacén de datos centralizado en Google BigQuery. Esto incluyó datos de plataformas de publicidad digital (Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads), campañas con influencers, datos de medios offline, y la información de su CRM.
Automatización de la ingesta de datos
Implementamos procesos automatizados para la importación regular de datos desde todas las plataformas. Esto garantizó que el almacén de datos estuviera siempre actualizado, eliminando tareas manuales y asegurando la frescura de la información para el análisis.
Creación de dashboards de visualización avanzada
Desarrollamos cuadros de mando interactivos y personalizados que ofrecían a la bodega una visión unificada y detallada de su rendimiento de marketing y negocio. Estos dashboards facilitaron la exploración de datos, la identificación de tendencias y la monitorización de KPIs clave.
Sentar las bases para la inteligencia de negocio y análisis predictivo
Con una infraestructura de datos limpia, organizada y centralizada, preparamos el terreno para futuras iniciativas de inteligencia de negocio avanzada. Esto incluyó la estructuración de los datos de forma que facilitara la aplicación de técnicas de machine learning para análisis predictivos (ej. predicción de la demanda, personalización de ofertas).
Resultados obtenidos
La solución de Aditu permitió a la bodega de vinos dar un salto estratégico en su crecimiento digital, transformando su capacidad para tomar decisiones basadas en datos:
Confianza total en los datos de marketing
La consolidación y estandarización de los datos eliminó las discrepancias, proporcionando una fuente de verdad única y fiable para evaluar el rendimiento de todas las campañas.
Optimización de la inversión publicitaria internacional
Con una comprensión clara de la atribución cross-channel, la bodega pudo ajustar su presupuesto de marketing, priorizando los canales y campañas más efectivos a nivel global y maximizando el ROI.
Visión 360 del cliente
La integración de datos de ecommerce, campañas y CRM permitió construir una visión holística del cliente, desde su interacción inicial hasta la compra y la recurrencia, abriendo puertas a estrategias de personalización.
Agilidad en la toma de decisiones
Los dashboards avanzados proporcionaron a los equipos acceso rápido a información clave, permitiendo reaccionar de forma proactiva a las tendencias del mercado y optimizar las operaciones diarias.
Fundamentos para la inteligencia de negocio
La bodega cuenta ahora con una infraestructura de datos escalable y preparada para el futuro, capaz de soportar análisis más complejos y la implementación de modelos de machine learning para un crecimiento continuo y estratégico.
A quién va dirigido este tipo de proyectos
Tipos de cliente que afrontan este reto
- Empresas del sector gran consumo (FMCG) con expansión internacional
- Marcas de lujo y bebidas espirituosas
- Negocios con modelos de venta omnicanal y múltiples activos digitales
- Compañías con alta inversión en medios online y offline
- Cualquier empresa que busque centralizar y explotar sus datos para impulsar el crecimiento y la inteligencia de negocio
Herramientas y tecnologías aplicadas
- Magento
- Google Analytics (GA4)
- Google Tag Manager (GTM)
- Google Ads
- Meta Ads (Facebook/Instagram)
- TikTok Ads
- Google Marketing Platform
- BigQuery
- SQL
- APIs de diversas plataformas
- CRM
- Looker Studio
- Power BI
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